洞察2020（二）：艺术涂料“拐”不“拐”

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2020年，艺术涂料会遇到瓶颈与拐点吗

文 | 《涂料经》 等深线

编辑 | 等深线

【开篇的话】

从2019到2020，这不仅仅是新的一年的开启，同时也是新的十年的开端。因此，当我们再一次站在新旧交替的时间节点，以在涂料这个行业的亲身经历，去思考与感知未来趋势的时候，需要把眼光放得更远、更宽，是谓“洞察”。

在2019年最后的20天里（从本系列的第一篇算起），我们将根据过去一年发生在涂料行业的种种动向，找寻它们之间存在的细微联系，以不同的视角对2020年乃至未来十年的涂料行业发展趋势，勇于提问，大胆猜想，发表“预言”。

2019年5月，一家名为“路易诗兰”的艺术涂料企业在顺德诞生。然而根据我们的观察，这是在2019年为数不多的新增艺术涂料品牌之一，跟此前几年艺术涂料品牌如雨后春笋般出现、并引发轰轰烈烈艺术涂料潮流相比，未免让人感到“落寞”。

另外还出现了这样的“信号”——曾经在艺术涂料领域“独立风骚”的卡百利，今年加大了跨界的尝试力度，推出了“艺术涂料+软装”的产品组合，甚至试水整装市场，这容易让人产生其要“转向”的疑惑；而连续开展多年的“艺术涂料嘉年华”，在2019年也因故暂停举办。

有业内人士因此提出疑虑——中国艺术涂料市场发展的“拐点”将至？

纵观最近十年中国涂料市场的发展惯例，在转型升级的压力之下，涂料企业在寻找未来出路的过程中制造了诸多行业热点，艺术涂料便是其中一种；然而如同硅藻泥、水漆等热点，都出现了“各领风骚两三年”的困局。

2019年广州设计周成为艺术涂料的秀场

艺术涂料真的也难破这个“魔咒”了么？我们简单梳理了一下今年涂料行业的种种现象，可以确定的是，现在说艺术涂料“拐点”还为时尚早。

一方面，除了新品牌出现的频次和数量大幅度减少，至少还没有出现大规模的品牌消失的情况。在艺术涂料市场“品牌存量”已经相当可观的背景下，新品牌增量的减少也许跟市场的饱和度有关。

另一方面，更不用说，2019年的艺术涂料市场活跃依然，并未“冷场”。下面我们举一些例子作为佐证：

——年初时，巴德士集团宣布深化跟novacolor的合作，全面扩大艺术涂料市场的开发力度；

——嘉宝莉今年在艺术漆领域表现突出，据相关负责人表示，其销售额已经超过亿元，且并不包括高端艺术漆品牌“珐蓝邸”；

——美涂士重点推进其艺术漆的市场推广，并取得了不俗的成绩。

——荷兰蔻帝、德国菲玛不约而同地加大了品牌宣传力度和对市场的开拓力度，通过密集的主动营销活动，大力挖掘经销商潜力，效果显著；

——帝卡斯、易涂得、基士博等也持续加大了市场的布局力度，尤其是帝卡斯在10月举办了一场盛大的经销商年会，展现出不俗的发展势头；易涂得继续举办“标签化”的“艺术涂料流行色趋势”发布活动，关注者众；

——卡百利虽然玩起了“跨界”，然而在艺术涂料这一“初心”产品上并未见松懈，依然维持着较高的“品牌力”（具体可参照《涂料经》近期正在连载的卡百利“跨界”系列）。

2019年艺术涂料品牌秀场之一——广州建博会

或许我们可以用“成熟度提高”来解读2019年艺术涂料市场。如同中国涂料市场曾走过的发展过程一样，艺术涂料市场领域的发展也必然经历兴起时的“蓝海现象”，品牌蜂拥而至，然后逐渐走向自我调整，市场格局逐渐固定；只是这个过程相对而言用时要短得多。

但是，按照经济发展规律，一个市场成熟之后，由于竞争的加剧，市场空间遭遇压缩，对于企业而言，随之而来的必然是增长的焦虑，乃至瓶颈期的困惑，再下去将进入残酷的“洗牌期”——唯一不确定的只是时间问题。

不可否认的是，从初始时的“品牌盛宴”到趋于成熟，2019年的艺术涂料市场确确实实发生了一些微妙的变化。因此，当艺术涂料市场出现转折的信号，再对照曾红极一时的硅藻泥今天的市场遭遇，业内人士出现“瓶颈”“拐点”的疑虑似乎也不无道理。

易涂得在广州设计周上发布艺术涂料流行色趋势

那么，2020年，艺术涂料市场的“拐点”会不会就此出现？从目前的情况来看，答案或许依然是否定的；但是趋势就在那里——2020年，各种信号可能会进一步增多，业界的焦虑也会随之加深、加重，相信会有越来越多的艺术涂料企业将遭遇发展的瓶颈。

对于艺术涂料企业来说，提前进入“焦虑期”或许并非坏事。未雨绸缪，及早研判接下来的发展趋势，并做好对市场变化的应对工作，无论“拐点”何时到来，都可以让自身在当前以及残酷的“洗牌期”中活下来，活得更从容。

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值班编辑：等深线